做好自己，以变应变——致全体伙伴的＊＊＊ 董事长 罗子健

(图片来源：超人电器官网，侵删)

亲爱的伙伴们：

大家好！

忙碌却又充实的2018年已经成为过去，我们又迎来崭新但也是充满不确定性、充满挑战、充满机遇的2019年。

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2018年是2008年金融危机以来最为动荡的一年，也是我国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段的一年。

分析总结：

国际经济形势

国内经济形势

厨电行业形势

超人四看分析

必须做好自己

整体规划落实

国际经济形势：

2018年是国际金融危机全面爆发10周年，国际政治经济形势向不和谐、不稳定发展，金融市场接连上演巨震大戏，你方唱罢我登场，好不热闹。美国挑起贸易纷争、美联储持续加息、投资者信心下滑、新兴市场惨遭屠杀。当前世界经济呈现动能趋缓、分化明显、下行风险上升、规则调整加快的特点，2019年面临的不确定不稳定因素增多，预计仍将维持弱增长态势。世界经济继续温和增长，但动能有所放缓。

国内经济形势：

2018年我国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段。经济形势依然整体向好，只是随着人们生活水平的提高，消费升级，传统行业若是不根据发展进行升级调整，势必会被淘汰。与其说2019会有金融危机，不如说2019是大有可为，机遇与挑战并存的一年，新兴行业急速发展，传统行业蝶变升级，势必都将接受市场与时代的考验!

厨电行业形势：

面对国家宏观调控，房地产行业整体下挫等因素的影响，2018年的厨电市场结束了连续6年的高速增长，厨电行业增幅的整体放缓，此态势除了宏观经济运行趋缓、房地产政策调控、趋于理性消费等外部因素外，也受到成本上涨、流量遭遇瓶颈、发展结构单一、产品服务能力滞后等行业因素的影响。“市场遇冷其实是厨卫行业生命周期的一次正常反应，凸显了行业由粗放发展向精细化管理转型的迫切性。”面对着市场的萎缩，行业竞争将会加剧面临洗牌。不过以长远的目光来看，厨电行业会在这样一次行业洗牌之后，将会有更多更优秀的企业站起来，以未来机会来看，对于行业以及市场来看无疑是有利的。

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超人四看分析：

1、看趋势 2、看对手

3、看用户 4、看自己

看趋势：

宏观环境：

房地产市场持续调控、国际间贸易摩擦、人民币升值……宏观环境的多变性和不确定性让整个家电市场的发展承受了巨大的压力。特别是房地产市场的调控加码，让与此相关的配套产业都遭遇了冲击，厨电行业首当其冲；

内部环境：

现在厨电行业的品牌集中度越来越高，国内外综合类品牌纷纷涌进，互联网品牌跨界打劫的越来越多，线上市场的快速增长，新竞争对手如互联网装修品牌、传统装修公司的加入，大家居、全屋定制对厨卫品类的截流，全装修政策的执行，明显可以看出厨电行业正处于战国时代。

看对手：

据中怡康数据显示，2018年厨电整体市场并未延续过去几年的强劲势头，多品类零售量、额同比均有不同程度下跌，厨电行业的某些品牌都不同程度的下降。

面对经济环境低迷的大环境，2019年厨电行业发展方向为：集成化、套系化、智能健康化。厨电行业的多个大品牌都对品牌战略进行了转型升级。